Presentasjoner fra Reise:liv 2024

På Reise:liv 2024, som ble arrangert tirsdag 26. november, presenterte Innovasjon Norge ny innsikt om reiselivstrender og muligheter. Temaet for dagen var "Sterkere sammen", med fokus på hvordan samarbeid og helhetlige opplevelser kan styrke Norges posisjon som reisemål i et stadig mer konkurransepreget marked.

Norge har lenge vært et ettertraktet reisemål for natur- og friluftsinteresserte, og en ferie i Norge assosieres i stor grad med storslått natur og utendørsaktiviteter. Landet skiller seg ut ved å tiltrekke seg reisende som søker aktivitet, bevegelse og naturopplevelser fremfor avslapning og urbane impulser. I mindre grad forbindes Norge med gastronomi, kunst og feiringer, men det er også et land hvor reisende finner ro og rekreasjon.

Denne innsikten har stor relevans for Telemark, en region som allerede er kjent for sin varierte natur, rike kulturliv og historiske attraksjoner. Telemark har muligheten til å bygge videre på Norges sterke posisjon innen natur og aktiviteter ved å tilby unike opplevelser som kombinerer fjell, kyst og vannveier med lokal kultur, mattradisjoner og historier. Gjennom å synliggjøre dette mangfoldet kan Telemark bli et enda mer attraktivt reisemål for både nye og eksisterende målgrupper, og samtidig styrke sin konkurransekraft.

Økningen i andelen kommersielle overnattinger fra internasjonale markeder – som Tyskland, USA, Sverige, Nederland, Danmark og Storbritannia – fra 57 prosent i 2019 til 63 prosent i 2023, viser en tydelig etterspørsel etter norske opplevelser. Telemark står godt posisjonert til å dra nytte av denne utviklingen ved å satse på helhetlige opplevelser som kombinerer aktivitet og bevegelse med innsikt i lokalt liv, kultur og gastronomi.

Vedlagt innsiktsrapport vil utforske hvordan Norge og Telemark kan videreutvikle sitt reiselivsprodukt for å møte endrede preferanser og nå nye målgrupper, samtidig som man bygger på de etablerte styrkene innen natur og aktivitet.

Se alle presentasjonene her.